Argos的購(gòu)物方式

Argos一成立，就采取了一種與傳統(tǒng)零售商不同的經(jīng)營(yíng)方式。它抓住了英國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的生活本質(zhì)：生活富裕，但閑暇時(shí)間有限的群體越來(lái)越多，特別是那些懂得使用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，容易接受新思維的青少年，更是它的忠誠(chéng)顧客。因此在經(jīng)營(yíng)上，Argos把核心能力體現(xiàn)在滿(mǎn)足顧客最方便的購(gòu)物方式，提供多種樣式選擇和物美價(jià)廉的商品上。這從它的經(jīng)營(yíng)宗旨上可見(jiàn)一斑：我們提供最便利的購(gòu)物方式，奉獻(xiàn)給顧客最價(jià)廉物美的商品和服務(wù)。

  Argos為顧客提供了多種溝通平臺(tái)，方便他們隨時(shí)隨地能便捷的購(gòu)物。顧客們可以選擇到Argos門(mén)店，或是訪問(wèn)它的電腦網(wǎng)站，或發(fā)送手機(jī)信息，或是撥打24小時(shí)免費(fèi)服務(wù)熱線電話等。多種購(gòu)物渠道滿(mǎn)足了不同的消費(fèi)方式需求，給顧客提供了最大的便利性。

  Argos的門(mén)店經(jīng)營(yíng)也與傳統(tǒng)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)完全不同。走進(jìn)任何一家Argos門(mén)店，你都看不到貨架，更看不到商品。商品被儲(chǔ)存在門(mén)店后或樓上的倉(cāng)庫(kù)里。顧客若要購(gòu)物，可以翻閱擺設(shè)在店里的購(gòu)物導(dǎo)向書(shū)或海報(bào)，這些資料在所有的門(mén)店里隨手可取，顧客還可以拿回家慢慢挑。所有經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品在這些書(shū)面資料均有關(guān)說(shuō)明，并附有產(chǎn)品的編碼和彩圖。倉(cāng)庫(kù)式連鎖店有著多種優(yōu)勢(shì):它能夠使成本最小化，既不需要很大的店面，也不需要很多員工負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，大大降低了房屋租賃和人力資源成本。商品不需要擺放在貨架上，也避免了商品流通過(guò)程中可能發(fā)生的損壞。

如果顧客有意購(gòu)買(mǎi)某種商品，他只需遵循以下的步驟。

第一步，查閱該店有沒(méi)有所要購(gòu)買(mǎi)商品的庫(kù)存。這很簡(jiǎn)單，在店里有許多小型的庫(kù)存查詢(xún)終端，輸入商品編碼，回車(chē)，就可以知道該商品有多少庫(kù)存。若查詢(xún)結(jié)果有庫(kù)存，接下來(lái)就在店里取一張購(gòu)物小表，填上商品編碼和購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，到柜臺(tái)排隊(duì)付款后，獲得一張有編號(hào)的打印小票。等待另外一個(gè)柜臺(tái)呼叫該小票號(hào)，就前去領(lǐng)取和核對(duì)商品

如果查閱沒(méi)有庫(kù)存，也可以前來(lái)付款。但在收款前，工作人員會(huì)告訴你，沒(méi)有現(xiàn)貨，要到什么時(shí)候才有。一般是一兩天。這時(shí)顧客可以自行決定是愿意付款等了，還是放棄購(gòu)買(mǎi)。為了更好的方便顧客，Argos門(mén)店提供了一些電腦，顧客可以按操作提示使用信用卡支付貨款，取下自動(dòng)打印的小票，等候叫號(hào)取貨，省去了排隊(duì)付款的麻煩。

另外，顧客還可以通過(guò)24小時(shí)的購(gòu)物熱線和網(wǎng)站訂貨，其實(shí)這并不新鮮。但Argos所提供的這兩種購(gòu)物方式，顧客除了可以訂購(gòu)商品外，還可以查詢(xún)?nèi)魏我患褹rgos門(mén)店的商品庫(kù)存、門(mén)店的地理位置、商品價(jià)格和其它信息，這讓很多不愿出門(mén)購(gòu)物的人感到非常方便。

Argos還開(kāi)通了"Text & Take home "服務(wù)，也就是發(fā)送手機(jī)短信，顧客能隨時(shí)隨地了解商品的價(jià)格和庫(kù)存。

從這些購(gòu)物方式可以看出，Argos充分地從顧客的各個(gè)角度考慮，應(yīng)用了多種科學(xué)技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足各種個(gè)性消費(fèi)方式。這種以傳統(tǒng)門(mén)店和電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)方式，同時(shí)也贏得了在街上購(gòu)物的顧客的光臨，結(jié)合其它購(gòu)物方式，最大化捕獲了消費(fèi)群體。